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标题: 经济好传实体店生意并没有多大的变化说明了什么 [打印本页]

作者: 发帖工具 时间: 2017-4-26 16:12
标题: 经济好传实体店生意并没有多大的变化说明了什么

近日，美国的一份消费调查发现，尽管经济形势有所好转，服装占年轻人的消费比率却在下降，从2014年的21%降低至目前的19%。受访者表示，如果滤镜和PS就能改变自己的样子，给Snapchat(美国年轻人喜爱的社交APP)上的朋友留下深刻印象，并且还是免费的，那为什么还要花钱买衣服鞋子?

　　韩国某热门综艺，报道过一个案例：一位超重的姑娘，在现实中严重自卑，不敢出门，却靠PS“照骗”在社交网络上吸引了大量网友关注。于是她每天抱着手机跟网友聊天，享受他们的赞美，愈发抵触现实世界。

　　活在社交网络里是一种怎样的体验?

　　看看朋友圈晒出的那些照片——滤镜调光能让老破旧秒变高逼格;自拍贴纸要加王冠、项链还是兔耳朵，也随君选择。你是在五星级酒店里身穿礼服，还是在自家浴室裹着浴袍，一套美化下来，确实没什么差。

　　某广受欢迎的自拍APP提供的一键变“喵星人”功能

　　服饰在自拍和PS的世界里被边缘化，脸的重要性却在直线飙升。

　　“颜值”这个词汇的诞生，就很能说明问题。什么东西需要指数化?GDP，CPI，股指……凡是指数化的东西，有两个特点：1、价值的尺度，2、每一分涨跌(以及横向比较)都是决策依据。

　　“颜值”，成为人们公认的价值尺度，几乎是个人形象在社交网络上的全部体现。与颜值相关的消费，自然变成人们追逐的热点。从传统的化妆品，到半永久形象设计(纹眉纹唇的技术进化版)，微整形(不动刀的高科技美容)，医美整形(动刀整形)……可以说丰俭由人，总有一项适合你。

　　“颜值”消费有多深入人心?

　　你不仅能在明星、各路红人主播身上看到，在今年播出的反应乡村生活现实的《乡村爱情9》里，也多了不少“整容脸”。甚至专门有一集，讲述村里奶奶辈的中老年妇女，争相去超市买八块钱一管的口红(以乡爱角色的日常消费水平来看，这八块钱掏得可真是痛快)，把化妆+美颜后的照片发在朋友圈里，让村里的老爷们津津乐道。

　　在化妆品和美颜相机的鬼斧神工下，农村小老太也可以秒变时尚达人

　　于是，除了脸，一切都在社交网络中被贴纸化。平台上，美美的主播们，看起来是在自己公主般的闺房里直播。能偷窥美女的闺房，感觉还有点小激动?其实那都是贴纸。某男士晒出的汽车看起来很高档?也可能是贴纸。

　　只要21块，仿真天窗贴纸，让你低配变高配

　　万万没想到，靠明星代言这招也会过时!

　　品牌精心编织的故事正在失效。这个故事通常是这样的：品牌是魔术师，穿(用)上它，你就会变成某某。

　　然而，现在年轻人足够自信，他们需要的是：穿(用)上某品牌，让我成为我。

　　如同粉丝与明星的关系，正在从崇拜与被崇拜，变成养成与被养成;用户与品牌之间的关系，也从追随变成了参与——重要的不是你，而是我自己。

　　闻名世界的Tiffany正面临销量下滑的困境，因为它仍在讲述那个古老的故事，收到Tiffany的小蓝盒，代表你受到的珍视和荣宠。这个故事的核心，是品牌营造出的仪式感(被人求婚、送礼)。然而千禧一代，已经不流行求婚送钻戒了。

　　与之对比的，是近几年蹿升迅猛的新兴品牌，潘多拉。一条基础银链，不断推陈出新的串珠配件，如同古老的“结绳记事”，鼓励用户用配件记录讲述自己的故事。这个故事的核心，变成了自我犒赏和个性创作。

　　潘多拉热门的搭配方案，用户为其取名为“星光璀璨”

　　让用户成为主角，不仅是珠宝品牌的成功奥秘。

　　时尚博主最受欢迎的内容是什么?不是炫富般晒出自己拥有的名牌，而是创意性的心得和话题:“三分钟化妆挑战”，“四月桃花妆”，“一件单品五种穿搭”……粉丝被这种可参与的话题，激发出灵感和需求。相关品牌商品，就自然成为她们“让我成为我”的选择——看似个性化的自主选择，其实是精心设计的营销。

　　纯粹的品牌信息曝光，年轻用户是无感的。他们在互联网环境中成长，对广告的套路太熟悉了，甚至不用动用意识层面，就能自动屏蔽“硬广”信息。没有参与感的品牌，根本无法对他们施加影响。

　　如何在一片“自我”的汪洋大海中，搞定属于你的消费者?

　　在全民社交的环境下，展现个性是获取关注的核心法则。从这一点说，90后的“自我”和“个性”，是他们伴随网络社交成长的必然结果。

　　当消费要为社交服务，“我”与消费就必须高度统一。对用户来说，能体现“我”个性的品牌和消费，才值得晒。反过来，对品牌来说，能被用户晒在社交网络上，才能引发话题，赢得关注。这也是很多“网红品牌”屡试不爽的套路：

　　手作，是最能体现创作性的体验业态，现在流行的项目包括烹饪教室、无基础绘画、木艺铁艺制作等。红楼梦中薛宝钗打趣贾宝玉是“富贵闲人”，她说，天下难得富贵，又难得闲散，而宝玉兼而有之。手作就是典型的富贵闲人消费，契合了人们在紧张生活中“慢下来”的追求，又有作品可晒——事实上，多少人就是冲着可晒去消费的。

　　天下难得富贵，又难得闲散，手作业态圆了大家的这个梦

　　定制，被公认是大众消费品牌突破的方向，NIKE等品牌就在探索用3D打印等高科技手段，实现平价的定制款。与内容结合的定制款，是更易行的做法。世界奢侈品巨头LVMH集团CEO最看好的新品，就是两款与艺术家合作的定制品，而非高端限量款。

作者: yangjiang1 时间: 2017-4-27 06:04
垃圾网络公司，没这个技术别吹这个牛B，从6月份给我做网站做到11月份，不是这不行就是那个不行。技术不行就别干这行，就这种服务态度，劳资钱当送给你们

作者: wangliuh11 时间: 2017-4-28 03:01
错满意吧下次需要还会来

作者: loverun 时间: 2017-4-29 08:45
2号交付，速度没得说，还是国庆日客服&技术的响应也是一流，无可挑剔ps后台管理很赞速度快

作者: zhuceliyuhua 时间: 2017-5-7 10:08
微信公众号，功能多用途，很快就上手了，卖家技术支持服务很好，完成速度令我满意，以后如果有需要还会再来的~

作者: weipinzongmeng 时间: 2017-5-7 15:49
技术还给了很多视频，不懂得也很耐心的讲解，希望日后售后服务会一直好

作者: dccmdy 时间: 2017-5-9 03:57
平台做的很好，帮我申请号。。。我不懂都给我一一讲解，让我明白怎么操作，谢谢卖家。。谢谢客服和技术人员。。。

作者: w8899 时间: 2017-5-12 10:34
很好，很有耐心，修改了几次，都很配合

作者: jh134724 时间: 2017-5-17 21:24
的很漂亮，用起来很好用，目前粉丝量也上来

作者: yiyi2014 时间: 2017-5-23 01:27
有耐心的客服，技术也很棒

作者: pxynmi018 时间: 2017-5-24 01:54
很专业

作者: ggt567 时间: 2017-5-25 12:57
学习了省去了很多功夫

作者: asz111 时间: 2017-5-25 12:57
非常给力，服务也好，谢谢老板

作者: x201323 时间: 2017-5-26 19:56
出手就解决！感谢！

作者: 小痞子 时间: 2017-6-3 00:12
感谢店家的服务做得非常到位！！很感谢！

作者: c19900420 时间: 2017-6-6 15:52
很好，很有耐心，修改了几次，都很配合

作者: huanyili998 时间: 2017-6-6 15:52
谢谢贵公司的服务，特别感谢你们技术人员18号和22号，指导特别有到位，且有耐心！

作者: 紫逸风 时间: 2017-6-6 15:52
是没谁了•拍完就发货。

作者: 武器 时间: 2017-6-9 11:58
有竞争才有进步嘛

作者: 发财猪 时间: 2017-6-9 12:28
好想请您吃一餐饭哦。

作者: pwl2015 时间: 2017-6-15 18:24
非常好的产品

作者: ekmci 时间: 2017-6-21 03:27
，大爱，喜欢，是我想要的，不错，值得购买，

作者: zzjiuzi008 时间: 2017-6-22 16:24
老板很认真！很负责！

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